Talvez uma dos fatores mais marcantes relacionados aos trabalhos de Otimização de Sites é a total dependência dos resultados dos Sistemas de Busca. Usando o Sistema de Busca do Google como exemplo, isto quer dizer que para mensurar os resultados de Otimização para posicionamento no Google dependemos totalmente resultados dos trabalhos de mapeamento e indexação. Estes resultados devem ser analisados no decorrer de algumas semanas - basicamente dependendo do tempo entre as visitas do Crawler do Google no Site - para se ter noção do nível de flutuação existente na competição para uma determinada palavra-chave. Este fator faz com que os prazos para os trabalhos de Otimização sejam colocados como: Curto prazo - de 30 a 90 dias; médio prazo - de 120 a 210 dias e longo prazo - de 240 a 360 dias.
O fator principal que define esta competição é o número de concorrentes existente para a palavra-chave em questão. Uma palavra-chave muito popular ou genérica certamente terá um grande número de concorrentes, e consequentemente a possibilidade de existir maior dificuldade para alcançar as primeiras posições nos resultados das Pesquisas.
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